Meta広告に加算される2〜5%の手数料、デジタル税は誰が負担するのか

広告費に別途手数料が加算される

Metaは2026年3月10日、広告主に対して位置手数料（Location Fee）を案内しました。7月1日から、イギリス2%、フランス・イタリア・スペイン3%、オーストリア・トルコ5%の手数料を適用するという内容です。基準となるのは広告主の所在地ではなく、広告が実際に表示された国です。

**Metaは、これまで別途請求していなかったデジタルサービス税などの費用を、今後は広告主に一部負担させると説明しています。**広告主にとっては、広告費に加えて追加で支払うべき金額が発生することになります。GoogleやAmazonにも似たような手数料があります。ただし、各社の手数料率や計算基準は同じではありません。

デジタルサービス税が生まれた背景

複数の欧州諸国が2019〜2020年前後にデジタルサービス税（DST）¹を導入しました。物理的な事業拠点が大きくなくても、自国の利用者を通じて広告や仲介の売上を得る企業に課税するという趣旨でした。既存の法人税体系でこうした活動に課税できる範囲が十分かどうかをめぐる議論が背景にありました。

対象となるサービスや売上基準、税率は国によって異なります。フランスのように、全世界と自国それぞれのデジタルサービス売上に基準を設けているケースもあります。アメリカの大手プラットフォームが大きな影響を受けますが、法的な課税要件を単純に「アメリカのビッグテック」と定義した税ではありません。また、プラットフォームが広告主に請求する手数料率を、各国の法定税率と同じだと見なしてはいけません。

OECDが推進する第1の柱（Pillar One）²のAmount Aは、大手多国籍企業の利益の一部に対する課税権を、市場所在国に配分する構想です。関連する多国間条約には、デジタルサービス税などを撤廃し、新たに導入しないという約束も含まれています。しかし、合意と実際の発効は別の段階であり、この制度はまだ施行されていません。

アメリカの立場も交渉を難しくしています。トランプ大統領は2025年1月20日、議会が関連内容を採択しない限り、前政権によるグローバル税制合意の約束はアメリカ国内で効力を持たないと表明しました。だからといって、各国のデジタル税が永久に維持されると確定したわけではありません。交渉や国内立法によって変わり得ます。