英国がGoogleにAI検索の拒否権を求めた理由

AI検索に自分のコンテンツを使うなと言えるのか

英国の競争市場庁（CMA）¹が6月3日、Googleに新たな行為要件を課しました。ウェブコンテンツを提供する人が、AI検索などに自分のコンテンツを使われないよう選択できるようにする措置です。CMAはこれを世界初の措置だと紹介しました。ただし、主要な要件は通知から6か月後、ページ単位の拒否機能は9か月後に発効するよう定められています。発表と同時にすべての機能が完成したという意味ではありません。

韓国で文章を発表する人にとっても重要な問題です。

AIが検索画面で文章を要約すると、読者は原文を訪れずに情報を得られます。検索流入で広告収入やサブスクリプション収益を得ていた報道機関やブロガー、ニュースレター発行者は、コンテンツの利用条件を改めて考えることになります。今回の英国の措置は、著作権侵害の有無を個別に争うこととは別に、Googleの支配的な検索地位に競争法上の義務を課した事例です。

少し前にニュースレターで取り上げたGoogle I/O 2026の検索変化ともつながる話です。韓国国内にはNAVERなど別の検索経路がありますが、これらもAI検索を拡大しています。どのプラットフォームを通じて読者と出会うかによって影響は異なるでしょうが、韓国がこの変化から外れていると見るのは難しいでしょう。

検索窓ひとつが食物連鎖を変えていますGoogleのAI検索拡大がコンテンツ流通に及ぼす変化letter.inlevel9.com

Googleに課された義務は何か

今回の行為要件は、英国の利用者に提供されるGoogleの生成AIの結果などを対象としています。コンテンツ利用の統制だけでなく、出典表示や利用指標の提供も含まれます。CMA行為要件通知文

コンテンツ提供者は、AI Overviews²やAI Modeといった検索機能に自分の記事が使われないよう選択できるようにしなければなりません。これをオプトアウト³と呼びます。**Googleはその選択を理由に、一般検索での順位を下げたり不利に扱ったりしてはいけません。**検索順位を固定して保証するという意味ではありません。

学習や回答生成に使う方式も統制の対象です。検索用AIだけでなく、GeminiやVertex AIといった他の生成AIサービスも範囲に入ります。追加学習であるファインチューニング⁴も含まれます。ただしCMAの解釈指針は、検索AIモデルにすでに取り込まれたコンテンツまで除去するよう求めるものではないと説明しています。CMA解釈指針

Googleはコンテンツの出典を明確かつ正確に表示し、読者が原文にアクセスできるよう合理的な措置を取らなければなりません。コンテンツがどのように使われるかを説明し、AI検索での露出やクリックといった利用指標も提供する必要があります。利用を許可するかどうかを判断するには、何を対価として受け取るのかも把握できなければならないからです。

法的根拠は2024年に制定されたデジタル市場競争消費者法（DMCCA）⁵です。CMAは2025年1月に調査に着手し、10月にGoogleの一般検索サービスに戦略的市場地位を指定しました。これを踏まえて今回の義務を課したのです。AI検索に関する規制のすべてを完成させたわけではなく、CMAは追加の措置が必要かどうかも引き続き見極めていくとしています。

Googleは6月3日、英国の一部ウェブサイト運営者を対象にSearch Consoleの新しい制御機能を試験すると発表しました。AI検索から除外しても、その設定を一般検索の順位シグナルとしては使わないと説明し、試験後には世界へ拡大する計画も明らかにしました。英国での法的な適用範囲と、Googleが自発的に広げる機能提供の範囲とは区別する必要があります。